Asesoramiento cognitivo, finanzas conductuales, behavioral finance, psicología económica, sesgos cognitivos y economía conductual, todos ellos son los nombres que definen la nueva forma de analizar y estudiar la economía y el comportamiento de los diferentes agentes económicos. La teoría económica conductual complementa a la económica clásica, considerando que las emociones y la intuición tienen un papel fundamental en el comportamiento humano y, por consiguiente, en la toma de decisiones.